完美体育老字号 共潮生丨“梅花”重生沁新香大型系列纪录片《老字号 共潮生》第二季已于1月29日在天津卫视开播，承载诸多历史记忆的一批津门老字号集中亮相，引发观众对老字号的持续关注，再次唤起人们的情感共鸣。天津日报“掌门人说老字号”专栏邀请我市部分老字号企业掌门人，讲述各自企业的品牌传承、发展历程和路径规划。让我们一起走近老字号，倾听老字号，感受老字号新质发展的澎湃活力。
1984年洛杉矶奥运会上，许海峰在男子自选慢射比赛中勇夺金牌，当他身穿一套红色“梅花”牌运动服上台领奖时，就此翻开了中国奥运的新一页。这届奥运会，天津本土品牌“梅花”牌运动服被指定为中国代表队专用服装，自此，“梅花”同许海峰获得的这枚金牌一起，成为国人心中闪耀的记忆。特别感谢纪录片《老字号 共潮生》的拍摄，带领大家一起重温那个激动人心的场面，也让我有机会和无数观众一起回望“梅花”绽放的流金岁月，再一起展望“梅花”在未来的美好图景。
我曾在体育界摸爬滚打多年，能成为梅花品牌发展历程中的一员，深感荣幸。翻阅相关记载，我慢慢了解到关于“梅花”的昔日辉煌。“梅花”运动服的历史，可追溯到1947年的天津织棉公司，新中国成立后划归国有，合并入天津市针织运动衣厂，主要生产运动装。“梅花”的品牌灵感源自毛主席的诗词《卜算子·咏梅》，寓意“披荆斩棘，傲骨迎霜”，自诞生起，于一针一线间，“梅花”就见证着中国体育运动的发展，上世纪60年代到80年代，中国乒乓球、体操、排球等运动项目获得的重要荣誉中，都有“梅花”运动服的身影。
很多运动员钟爱“梅花”运动服，因为它兼顾纯棉材质的舒适与涤棉的耐用，不易起球、掉色，且颜色鲜艳，造型挺括，面料耐用，适合长期穿着训练。上世纪70年代，“梅花”运动衣已拥有400多种款式，年产量达330万件，在国内运动衣行业屡获殊荣。我早年也是体校生，对“梅花”自然有着特殊的情怀，我们那个时代，运动员能穿上“梅花”牌运动服，绝对是无上的荣耀完美体育。在上世纪80年代，“梅花”牌运动服可谓风光无限，达到了辉煌的巅峰。
改革开放后，国外运动品牌进入中国，抢占市场份额。“梅花”运动服的产品设计与研发未能跟上时代的步伐，在激烈的市场竞争中逐渐落入下风。市场份额被不断挤占，企业陷入困境，几近停产。到2000年左右，“梅花”在市场上几乎销声匿迹。有着浓郁“梅花”情结的我一直心系于它，始终关注着它的一举一动。
2011年，我下定决心要让“梅花”重焕生机，于是主动与天津纺织集团相关部门取得联系。说来也巧，当时正好赶上混合所有制政策的春风，我们有幸参与到复兴“梅花”品牌的事业中。2015年，我们和天津纺织集团携手成立了梅花（天津）体育有限公司，全面负责“梅花”品牌的运营。起步阶段困难重重，需重新搭建产品供应链、完善商标注册的各种细节……每一项工作都需要投入大量精力。好在经过六七年的不懈奋斗，我们建立起一条完备且高质量的供应链，商标注册工作也顺利完成，不仅国内的商标图形、汉字、拼音、英文全部注册到位，还在海外主要国家完成了商标注册，这为“梅花”品牌的腾飞奠定了坚实基础。
经过几年的探索，我们锁定了着力点——“梅花”重新绽放，加大设计研发投入，拓展新的发展领域，将现代时尚元素与传统基因巧妙结合。在保持“梅花”原有传统基因和元素的基础上，于版型和设计上融入当下时尚潮流元素，比如延续1984年洛杉矶奥运会领奖服那个款式，推出2.0版本，做了“假两件”，里面是领奖服基础的一个廓形，外面做了现在流行的梭织风衣、解构的一个造型，年轻人穿上会觉得很酷，上市后深受年轻消费者的喜爱。我们还不断开展跨界联名合作，携手小众品牌和新锐设计师品牌推出限量版产品，扩大“梅花”品牌的影响力。自2015年成立以来，梅花体育每年的销售额都翻一番，这给予我们很大的信心和动力。
相信随着纪录片《老字号 共潮生》的播出，观众一定会重新认识“梅花”，惊喜地发现已焕新绽放的“梅花”。“梅花”新生十年，我越来越坚信，超越自我、永不言弃的奥运精神已经注入“梅花”的血脉。未来，在进一步完善销售渠道和运营机制的基础上，我们计划打造一座“梅花”博物馆，完整呈现“梅花”的发展脉络，让大家能深入了解“梅花”作为天津的骄傲、中国的品牌，是如何与中国体育共同成长、共同辉煌的。我们也将不断开发设计推出新的款式，提升和扩大“梅花”作为老字号品牌的影响力，让“梅花”在年轻一代消费者中焕发新的光彩。
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