面对新媒体浪潮「中国体育」奥运报道的“三宝”是什么？东京奥运会，不仅是体育运动的竞技场，也是内容运营的新阵地。在新媒体浪潮下，百舸争流、千帆竞发，「中国体育」是乘风破浪、顺势而为，专注于讲好中国体育故事。
东京奥运会开幕前，由近40名媒体记者组成的「中国体育」奥运报道团抵达东京。奥运会期间，「中国体育」zhibo.tv以联合出品、承制等方式，与咪咕、快手、央视网等平台合作，以丰富多彩的奥运报道和节目全面展现中国运动员的风采，传播体育的快乐。《奥运早新闻》、《金牌速递》、《王牌登陆》等王牌栏目，将在5G、AR和新演播室技术的加持下，为中国移动咪咕的体育迷们开启东京奥运的“第二主场”；《这就是冠军》、《老铁！早上好》、《奥运一年级》、《冠军来了》、《哦呦！冠军》等多档节目、小剧场和实时直播，将带领快手的“老铁”们“云逛”奥运。
大赛来临之际，「中国体育」zhibo.tv 首席内容官卢山接受了记者的专访，详解了「中国体育」的奥运报道规划以及运营逻辑。面对呼啸而至的短视频时代，「中国体育」又有哪些“法宝”来应对呢？
“我们这次的整体报道，追求的就是全媒体化。”新媒体时代，媒体业经历着巨大变革，卢山直言面对时代的变迁，「中国体育」此次东京奥运会报道的一大特点就是拥抱新时代，“媒体环境大时代的进步，对每个事物包括体育在内都有很强的促进作用。所以，我们一定想去拥抱它，而不是固守常规。”
「中国体育」本次奥运报道，既包括长视频的节目，也有适合短视频传播的内容，由内容来决定最后呈现的模式。
“在东京前方，我们无论是长视频、短视频、直播，还是图片、文字，都是全方位的。在第一时间、第一现场给全国的体育迷带来实时播报。”卢山强调的一大亮点就是第一时间的冠军采访。
毫无疑问，如今就是一个短视频的时代，但并不意味着长视频已经退出了历史舞台。在奥运会的报道中，也无法规定长视频与短视频各占多少比例。内容需求才是决定这个视频究竟以短视频方式，还是长视频方式呈现的关键所在。
长视频能够呈现更立体、深度的人物故事，即便是在当下，用户仍然有观看长视频内容的诉求。同时，长视频与短视频并不是矛盾割裂的：长视频的综艺内容同样有碎片化的传播需求；短视频内容也有可能被深度挖掘，衍生出优质的长视频节目。
卢山表示，「中国体育」的奥运报道一定会拥抱全媒体化，但并不会刻意追求长视频为主或者短视频为主，而是“将强势的短视频和我们专业的内容制作方式结合起来，完整地给大家呈现出赛事过程，讲好人物故事。”
「中国体育」脱胎于中国体育报业总社旗下的《中国体育》这本有着悠久历史的杂志。这样的背景让「中国体育」自带一份责任。讲好中国体育故事，传播中国体育精神是「中国体育」肩负的责任，他们需要把中国奥运健儿的积极备战，奋勇拼搏的精神以及使命在肩、奋斗有我的姿态记录下来，传播开去。
出身和背景同样赋予了「中国体育」专业和权威性的特点。基于此，「中国体育」整个奥运报道的格局，都将以专业性、权威性为切入点。卢山介绍说，整个奥运项目的百人团队全部由专业的体育内容创作者和长期服务体育迷的技术、运营团队组成，“‘为体育迷’是我们的理念，整个团队本身就是最资深的‘体育迷’，所有人都知道怎么用体育迷喜欢的方式，讲好中国人自己的体育故事。”
“在相对困难的情况下，我们承担着记录中国体育人艰苦备战、乐观备战精神的重任，过去的一年半时间里，「中国体育」以官方、权威的视角，丰富的备战素材和充满情感的故事，打造出现象级系列节目——《逐梦东京》，也为中国的体育事业留下了宝贵的影像资料。”卢山说。
《逐梦东京》是一档奥运人物短纪录片，用近60集的体量，讲述奥运选手的备战故事。「中国体育」从2019年就开始着手奥运报道工作，虽受到疫情的影响，面临诸多困难，「中国体育」在国家体育总局相关司局的指导和中国体育报业总社的领导下，对话超百位运动员及教练，跟踪拍摄奥运健儿奋斗历程，仍顺利完成了《逐梦东京》的拍摄工作，将中国奥运代表团的体育精神呈现给全国观众，并向全世界传递出这种态度和力量，充分体现了其专业性和权威性。
《逐梦东京》这档纪录片不仅在中国体育平台上呈现，同时也分发给了咪咕等其他媒体平台。「中国体育」本身就是一个内容平台，而他们生产的内容却选择了与很多媒体平台合作。卢山专门阐述了“内容中央厨房”的概念，“「中国体育」本身的定位还是以内容创作作为我们最主要的业务发展方向，而不是技术产品。”
随着科技的发展和媒体环境的变化，内容播出端口呈现出平台化的趋势。平台与内容创作机构之间的界限越来越清晰。「中国体育」逐渐确立了内容创作机构的定位。
除了《逐梦东京》，《黄金将》、《冠军背包》、《奥运真探队》、《体育实验室》等多档节目，《奥运早新闻》、《王牌登陆》、《老铁！早上好》、《奥运一年级》等王牌栏目均是「中国体育」分别为咪咕、快手等合作伙伴打造的精品内容。
「中国体育」的目标是将内容的资源，包括根据内容组装成的产品，实现价值最大化、传播力度最大化。无论电视渠道，还是视频平台、直播平台、IPTV大屏，都可以成为「中国体育」的合作伙伴。「中国体育」所需要做的就是把最核心的优势发挥出来，创作出硬核内容，然后将这些优质的内容输送到不同的平台上。
「中国体育」平台也在不断地演进中，成为了核心体育迷和粉丝的聚集地，这些核心体育迷和粉丝为「中国体育」提供源源不断的内容创作灵感，不仅仅是呈现出来的长短视频内容，甚至也包括了以张继科VS侯英超为起点的“不服单挑系列赛事”和“丁俊晖父亲挑战潘晓婷父亲”为代表的“打球吧爸爸”等IP，这些为体育迷供应的内容也使得「中国体育」不单纯依赖版权的投入，就能源源不断地产出品牌内容。
优质的体育内容对专业程度要求颇高，需要从业者和从业机构长期的投入和积累。过去几年，「中国体育」在国家体育总局的指导和中国体育报业总社的直接领导下，打造了一支“懂体育迷”、“为体育迷”的高水平专业队伍和成熟的创作体系。这也是他们能够持续输出高质量内容的主要原因。
基于上述定位，「中国体育」与其他媒体平台并不是竞争关系。它已经变成了一个内容创作平台，形成了一个相对开放型的小生态。而且365wm完美体育，关于中国奥运代表团的相关内容，具有一定的社会属性。这也是推动「中国体育」走向更开放、包容的一大原因。
在用户层面，「中国体育」的受众相对垂直，从讲好中国体育故事的角度，它不可能只为这些用户生产内容，也需要更广阔的内容平台。
“从里约奥运会和天津全运会的大规模直播、报道开始，我们’体育内容中央厨房’的定位逐渐成熟。到东京奥运会，这个’厨房’已经成为中国体育领导最权威、最专业、最能讲好中国故事的团队之一。”「中国体育」zhibo.tv总裁钮钢高度评价了“体育内容中央厨房”的定位。
“体育内容中央厨房”，加上拥抱全媒体化的战略和专业权威的属性，让「中国体育」在新媒体浪潮下应对东京奥运报道有了更多底气。