完美体育体育用品发展正值“风口” 消费潜力有待释放里约奥运会期间，竞技体育广受关注，全民健身的体育潮流正在兴起。体育消费成为新热点。从市场前景看，大众体育快速增长，催生体育用品市场需求扩张，说明传统体育用品制造业仍有较大发展空间。
2015年，众多互联网企业看好体育产业发展前景，大手笔投资国内外体育赛事，为体育圈创造了80亿等惊人的数字。为此，有媒体为体育产业评选出“春秋五霸”，分别是阿里巴巴、乐视、万达、腾讯、华人文化，短短两三年间，体育产业的新产品、新业态、新商业模式风起云涌，迎来发展“风口”。相比之下，我国传统体育用品制造业显得波澜不惊，由此使得传统体育用品消费的市场接受度也显得不温不火。
其实，体育用品这块“蛋糕”同样诱人。不但服装、器材等基础性运动产品仍是当前体育消费的主流，而且其市场占有、价值提升、科技创新、品牌塑造对产业整体发展也将起到关键作用。2015年李宁公司上半年财报显示，李宁2015年中报净亏损2940.70万元，已经同比增长了94.98%，整个集团应收36，41亿元，同比增加16%。有媒体评价，李宁公司四年来首次实现扭亏为盈，正是李宁拯救了“李宁”。
纵观国内体育用品业上市公司，在2015年均以业绩上涨对体育产业发展势头做出积极回应。361度2015年中报净利润26958.50万元，同比增长2.36%;匹克2015年上半年实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%;探路者2015年前6个月实现营业利润16443.85万元，比上年同期增长24.32%;贵人鸟2015年中报净利润1.74亿元，同比增长6.14%。
据前瞻产业研究院《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》统计，全世界体育用品业有65%的产品由中国制造，我国已成为名副其实的世界体育用品制造大国。然而，在取得巨大成就的同时，“软肋”依然存在：产业基础薄弱，企业规模较小，年产值超10亿美元的体育用品企业尚无中国企业;一流品牌太少、产品技术含量低，目前高端体育用品市场几乎被国外品牌占领;产品同质化严重，一些企业通过模仿、复制和借用国外产品的方式起步，难以获得长远发展。
借助“风口”乘势而上，归根结底还要靠“内功”，在设计、研发、加工以及营销等各个环节加大创新力度。首先应专注产品创新。树立自主体育品牌，提升品牌附加值，改变品牌营销策略，不仅可以借助国际赛事、形象代言人进行品牌推广完美体育官网，也要通过精准定位培育目标消费群体;拓宽营销渠道，打破特许经营和专卖店为主的门店销售，借助互联网提升电商产品比重及差异性。
眼下，大众参与体育运动热情持续高涨，以体育健身为核心的健康生活方式正在建立。受益于大众体育的快速发展，体育用品消费还将进一步增长，在机遇和挑战面前，越是在产业高速发展之时，越要密切关注质量和效益。
本报告前瞻性、适时性地对体育用品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来体育用品行业发展轨迹及实践经验，对体育用品行业未来...
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